20.01.2018
ua-ihistory Новости ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,9% в 2013 году до 5,6% в 2015-м

ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,9% в 2013 году до 5,6% в 2015-м

30.04.2013 01:06

Медиакоммуникационная  группа ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка до 2015 года. Общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% по сравнению с прошлым годом, в 2015 году рост глобального рынка составит 5,6%. Как омечает AdIndex.ru, российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстроразвивающихся с прогнозируемым ростом на 12,5% в 2013 году.

Согласно прогнозу ZenithOptimedia, глобальные инвестиции в рекламу в 2013 году увеличатся на 3,9% по сравнению с предыдущим годом и составят 518 млрд долларов. Большая часть роста, как и в предыдущие годы, придется на развивающиеся рынки, где расходы на рекламу в 2013 году вырастут в среднем на 8,2%. Развитые рынки продемонстрируют более скромный рост: 1,8%. Пик роста рекламных инвестиций на обоих рынках придется на 2015 год: 9,4% на развивающихся и 3,5% на развитых рынках.

Как на глобальном уровне, так и в России интернет–реклама продолжит оставаться одним из основных двигателей рекламного роста. В большей степени это связано с развитием цифровых технологий, появлением инноваций, различных технологических платформ позволяющих эффективно взаимодействовать с мобильными устройствами. В 2013 году инвестиции на рекламу в этом медиа в мире вырастут на 14,4%- в России — на 30%. Темпы роста  расходов на рекламу в традиционных медиа останутся низкими: 1,6% на глобальном уровне и 8% в России.

Средний ежегодный — не выше 10%

Несмотря на бурный рост рекламных рынков развивающихся стран, крупнейшим рынком, как с точки зрения объемов, так и вклада в глобальный рекламный рост продолжают оставаться США. В 2012–2015 годах эта страна обеспечит мировой рекламе 28% всех новых средств, привлеченных в рекламу. В денежном выражении это составит 76 млрд долларов. В списке рекламных супердержав к 2015 году произойдут перемены. Только шесть из десяти крупнейших рекламных держав в ближайшие годы сохранят свои позиции в топ-10. Три страны опустятся вниз по рейтингу, Бразилия поднимется с шестого на пятое место, а Россия — с 11-го на седьмое. Даже самые динамичные рынки — стран Латинской Америки, развивающихся стран Азии, Восточной Европы и Центральной Азии — в 2013–2015 годах ожидает средний ежегодный рост не выше 10%. В других регионах мира эта цифра еще более скромна — в Северной Америке и развитых азиатских странах рост ожидается на уровне 5%. В некоторых странах зоны евро он вовсе будет отрицательным. В целом прогноз развития мирового рекламного рынка остается оптимистичным. Мировая экономика продолжит расти и стимулировать рост рекламного рынка. По ожиданиям ZenithOptimedia, после роста на 3,9% в 2013 году темпы роста глобального рынка вырастут — до 5% в 2014 году и 5,6% в 2015-м.

Рекламные расходы по медиа

Самым проблемным сектором с точки зрения прироста рекламных инвестиций останутся печатные СМИ, доля которых год от года сокращается. По прогнозу ZenithOptimedia, на глобальном уровне интернет-реклама по объему превзойдет рекламу в печатных СМИ в 2015 году. В России это уже состоялось в 2011 году. Интернет-реклама продолжит оставаться самым динамично развивающимся медиа. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2013–2015 годах она будет расти со средней скоростью 14% ежегодно. Основными двигателями роста на глобальном уровне остаются онлайн-видео и реклама в социальных медиа. Интернет-реклама продолжит увеличивать свою долю, которая с 2002 по 2012 год выросла на 15%. В то же время доля рекламы в газетах упала на 12%, а в журналах — на 5%. По прогнозу ZenithOptimedia, глобальная доля интернет-рекламы вырастет до 23,4% в 2015 году, а реклама в газетах и журналах будет сокращаться в среднем на 1–2% в год. Интернет также остается лидирующим медиа по вкладу в рост мирового рекламного рынка. В 2013–2015 годах на его долю придется около 59% всех новых рекламных долларов. Доля телерекламы в общих рекламных расходах на глобальном уровне стабилизируется после медленного роста в последние десятилетия. В 1980 году доля ТВ-рекламы составляла 31% от общих рекламных расходов по всем медиа, в 1990 году — 32%, в 2000-м — 36%, в 2010-м — 39%. Пройдя пик 40,4% в 2013 году, ее доля начнет снижаться — до 40,3% к 2015 году.

В России — снижение динамики

Согласно прогнозу коммуникационной группы ZenithOptimedia Group Russia, по итогам 2013 года прирост объемов рекламных инвестиций составит 12,5%. В денежном выражении расходы на рекламу достигнут отметки 335 млрд рублей. В 2012 году российский рынок вырос на 12,9%, до 298 млрд рублей. Снижение динамики объясняется некоторым замедлением экономической активности относительно показателей докризисного уровня. По данным Минэкономразвития, темпы роста ВВП в 2013–2017 годах снизятся по отношению к динамике роста в 2000–2008 годах. Снижение будет объясняться несколькими факторами, среди которых по-прежнему высокая зависимость от цен на природные ресурсы и их истощение, недостаточно развитый банковский сектор и пр. Несмотря на это, темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Российская экономика продолжает восстанавливаться после кризиса и, по ожиданиям ряда экспертов, во второй половине 2013 года появятся признаки ее роста. Российский рекламный рынок, несмотря на снижение темпов роста в исторической проекции, логичное для развивающихся рекламных держав, продолжит опережать большинство стран мира — как развитых, так и развивающихся — по динамике роста объемов рекламных инвестиций.

Источник: expert.ru

Создание качественных сайтов любой степени сложности RODC: Сайт создать | Создание сайтов | Сделать сайт | Продвижение сайтов | Раскрутка сайта | Дизайн сайтов
 

Последние новости


    2013.05.16 - Европейцы теряют доверие к Евросоюзу подробнее
    2013.05.16 - Полиция обыскала московские банки подробнее
    2013.05.16 - Путин выступил за ускоренное предоставление гражданства переселившимся на ДВ русским подробнее
    2013.05.16 - Пентагон отправляет 600 тыс. служащих в неоплачиваемые отпуска подробнее
    2013.05.16 - В Каннах открывается 66-й международный кинофестиваль подробнее
    2013.05.16 - Израиль заявляет об обстреле Сирией Голанских высот подробнее
    2013.05.16 - В Москве поймали американского шпиона. Сейчас главный вопрос в том, как и для чего российские власти используют эту историю подробнее
    2013.05.16 - «Роснефть» предлагает Petrovietnam сотрудничество на шельфе Печорского моря подробнее
    2013.05.16 - Зюганов рассказал Путину об убытках сельхозпроизводителей подробнее
    2013.05.16 - Власенко требует, чтобы Кириченко допросили в Украине подробнее